在上海這座國(guó)際化大都市,企業(yè)畫冊(cè)早已超越“產(chǎn)品說(shuō)明書”的功能，成為品牌形象輸出、市場(chǎng)溝通的核心載體，隨著消費(fèi)升級(jí)與數(shù)字技術(shù)迭代，上海企業(yè)畫冊(cè)印刷行業(yè)正經(jīng)歷從“量”到“質(zhì)”的變革——創(chuàng)新設(shè)計(jì)是核心競(jìng)爭(zhēng)力，緊跟市場(chǎng)潮流是破局關(guān)鍵。

市場(chǎng)潮流1：數(shù)字化與實(shí)體融合，打破靜態(tài)邊界

當(dāng)下受眾對(duì)“單向閱讀”的耐心銳減，畫冊(cè)需要從“靜態(tài)呈現(xiàn)”轉(zhuǎn)向“動(dòng)態(tài)互動(dòng)”，上海企業(yè)尤其看重畫冊(cè)的傳播延展性，比如科技企業(yè)需要鏈接線上產(chǎn)品演示，文創(chuàng)品牌希望激活年輕群體的社交分享欲。

以吉印通為例,其針對(duì)上海某新能源科技企業(yè)推出的NFC互動(dòng)畫冊(cè)，嵌入微型芯片后，手機(jī)靠近頁(yè)面即可讀取電池技術(shù)參數(shù)、專利證書甚至3D拆解模型；為上海某網(wǎng)紅文創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)的AR插畫冊(cè)，掃描插畫能彈出動(dòng)態(tài)故事短片，用戶截圖分享至社交平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率較傳統(tǒng)畫冊(cè)提升30%，這種“實(shí)體+數(shù)字”的融合設(shè)計(jì)，既保留紙質(zhì)畫冊(cè)的質(zhì)感，又對(duì)接了Z世代的閱讀習(xí)慣。

市場(chǎng)潮流2：環(huán)保理念貫穿全流程，從設(shè)計(jì)到印刷的綠色升級(jí)

上海作為“雙碳”試點(diǎn)城市，企業(yè)對(duì)畫冊(cè)的環(huán)保要求已從“可選”變?yōu)椤皠傂琛薄粌H要符合本地綠色印刷標(biāo)準(zhǔn)，還要匹配外資企業(yè)的ESG（環(huán)境、社會(huì)、治理）考核。

吉印通推出的“綠印計(jì)劃”精準(zhǔn)貼合這一趨勢(shì)：設(shè)計(jì)階段優(yōu)先推薦可降解的特種紙，印刷采用FSC認(rèn)證再生紙+大豆基環(huán)保油墨，裝訂環(huán)節(jié)減少塑料耗材（如用棉線代替塑料膠），甚至能為企業(yè)提供畫冊(cè)的碳足跡核算報(bào)告，去年，吉印通為上海某外資快消品牌設(shè)計(jì)的環(huán)保畫冊(cè)，因全流程低碳，直接通過(guò)了其全球總部的ESG審核，成為行業(yè)案例。

市場(chǎng)潮流3：個(gè)性化定制，精準(zhǔn)匹配行業(yè)屬性

上海企業(yè)類型多元——科技企業(yè)追求極簡(jiǎn)科技感、金融機(jī)構(gòu)側(cè)重專業(yè)穩(wěn)重、文創(chuàng)品牌偏愛(ài)藝術(shù)張力，千篇一律的畫冊(cè)早已失去競(jìng)爭(zhēng)力。

吉印通針對(duì)不同行業(yè)打造“定制化設(shè)計(jì)矩陣”：為上海某投行設(shè)計(jì)的畫冊(cè)采用啞光特種紙+燙銀工藝，內(nèi)頁(yè)以數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)行業(yè)分析，突出專業(yè)權(quán)威；為上海某老巷文創(chuàng)店設(shè)計(jì)的異形畫冊(cè)，采用折疊式結(jié)構(gòu)還原老上海弄堂，搭配熒光油墨印刷老廣告，精準(zhǔn)擊中本地消費(fèi)者的情感共鳴；為科技初創(chuàng)企業(yè)設(shè)計(jì)的畫冊(cè)則用透明PVC插頁(yè)+激光雕刻，展現(xiàn)產(chǎn)品的輕量化特質(zhì)。

市場(chǎng)潮流4：場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，從“閱讀”到“實(shí)用體驗(yàn)”

畫冊(cè)不再只放在辦公室,更要適配展會(huì)、客戶拜訪、線上傳播等多元場(chǎng)景，上海企業(yè)尤其看重畫冊(cè)的“場(chǎng)景復(fù)用性”——比如展會(huì)用畫冊(cè)既要能吸引人流，又要方便攜帶。

吉印通為上海某展會(huì)搭建企業(yè)設(shè)計(jì)的折疊式背景畫冊(cè)，展開可作為展位背景板，折疊后是便攜的宣傳冊(cè)；為零售品牌設(shè)計(jì)的可撕式優(yōu)惠券畫冊(cè)，每一頁(yè)印有不同折扣，用戶到店可直接撕下使用，既提升了畫冊(cè)的實(shí)用性，也拉動(dòng)了線下消費(fèi)。

上海企業(yè)畫冊(cè)印刷的未來(lái),必然是創(chuàng)新設(shè)計(jì)與市場(chǎng)潮流的深度綁定——不是為了“炫技”而創(chuàng)新，而是圍繞品牌價(jià)值傳遞落地，像吉印通這樣深耕上海本地的印刷企業(yè)，通過(guò)技術(shù)迭代、理念升級(jí)，正在為不同行業(yè)的上海企業(yè)打造既符合國(guó)際審美、又貼合本土需求的畫冊(cè)作品，助力品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。